Lad os lægge ud med at klargøre hvad content marketing ikke er. Indholdsbaseret markedsføring er ikke et præcist mål eller en liste med opgaver, det er end ikke SEO, som dog trives godt og medfører vigtige resultater ved et velovervejet samspil med content marketing.
Enhver ansvarsfuld og pålidelig marketingsmedarbejder ved, at indholdsskabelse er et yderst effektivt redskab til at styrke kunderelationer og opnå forretningsmål. Dedikerede medlemmer af content marketing-verdenen kender allerede til og følger i deres arbejde principperne bag måden, hvorpå de kan fornøje deres publikum med suverænt indhold. De ved, at uvurderligt indhold forvandler potentielle kunder til loyale kunder.
Den første retningslinje om content marketing, som du bør kende til, er funktion over form. Det betyder mere at have fyld først, for derefter at ordne strukturen i dit indhold. Dette gælder dit indhold i alle former, om det er relevante blog posts, konkrete eksempler gennem cases, guider, hvidbøger, infografik, videoer, webinarer, podcasts, konkurrencer, kampagner på de sociale medier eller andet, er fyldmængden af brugbart indhold i dem alle vigtige for at nå dine kunder.
Det afgørende er, at du giver kunderne noget, de værdsætter.
I stedet for at tænke over det bestemte medie, form eller en taktik, bør content marketing ses som et sæt af principper til at skabe tillid mellem budskabet og læseren. Det uvurderlige indhold kommer først, formen det uddeles i, kommer efter.
Oveni den stærke troværdighed i dit brand og brugertilfredshed, som du vil opnå gennem indhold af højeste standard værende en central del af din markedsføringsstrategi, vil du også opleve andre goder, såsom:
Bruger du dit indhold rigtigt, kan du blive førende inden for din branche og dit felt. Overordnet set kan indholdsbaseret markedsføring deles op i tre stadier, som forudsætter det bedste udbytte af dit indhold.
