FORM VS. FUNKTION
Den første retningslinje om content marketing, som du bør kende til, er funktion over form. Det betyder mere at have fyld først, for derefter at ordne strukturen i dit indhold. Dette gælder dit indhold i alle former, om det er relevante blog posts, konkrete eksempler gennem cases, guider, hvidbøger, infografik, videoer, webinarer, podcasts, konkurrencer, kampagner på de sociale medier eller andet, er fyldmængden af brugbart indhold i dem alle vigtige for at nå dine kunder.
Det afgørende er, at du giver kunderne noget, de værdsætter.
I stedet for at tænke over det bestemte medie, form eller en taktik, bør content marketing ses som et sæt af principper til at skabe tillid mellem budskabet og læseren. Det uvurderlige indhold kommer først, formen det uddeles i, kommer efter.